В России наблюдается тенденция к раннему интересу девочек к декоративной косметике. Исследование, проведенное SOKOLOV BEAUTY с участием более 1200 родителей, выявило, что социальные сети играют значительную роль в этом тренде, передаёт Life.
Родители сами инициируют разговоры о косметике в 44% случаев, а в 27% случаев девочки сами просят приобретать им косметические продукты. В целом, взрослые относятся к детской косметике довольно терпимо: каждый пятый родитель одобряет ее использование ребенком, а 60% допускают периодическое применение.
Оптимальным возрастом для знакомства с косметикой четверть респондентов считают период с 8 до 11 лет. Еще 23% называют возрастной диапазон 11–13 лет, а каждый пятый — 13–15 лет.
Примечательно, что треть опрошенных детей пользуется косметикой только с разрешения родителей. Каждый пятый взрослый иногда сам предлагает дочери попробовать косметические средства, а у 15% девочек косметика используется регулярно.
Наиболее популярна уходная косметика: 34% родителей разрешают детям пользоваться ей. 29% приобретают специализированную декоративную косметику для подростков, а 28% допускают использование отдельных продуктов из «взрослой» косметички. Среди самых распространенных продуктов — блеск для губ (у четверти девочек) и гигиеническая помада (у 22%).
Среди городов, где родители чаще других поддерживают использование косметики детьми, лидируют Санкт-Петербург (87%), Пермь (86%) и Омск (85%). Наименьший процент сторонников детского макияжа зафиксирован в Краснодаре (42%), Уфе (62%) и Тюмени (68%).
Руководитель направления SOKOLOV BEAUTY Мария Вериченко отмечает, что популярность блогинга и социальных сетей оказала заметное влияние на интерес детей к декоративной косметике. По ее словам, увлечение макияжем у девочек часто начинается с 10–12 лет, но оптимальным возрастом для начала эксперт считает 13–14 лет, подчеркивая важность выбора гипоаллергенных и некомедогенных средств.
Вериченко также настоятельно рекомендует родителям внимательно изучать состав косметики. Необходимо избегать агрессивных ПАВ, сильных антивозрастных компонентов, высокого содержания кислот, ретиноидов без назначения врача, спиртосодержащих средств, аллергенов и резких отдушек.
Большинство родителей, около 48%, тратят или планируют тратить на детскую косметику от одной до двух тысяч рублей ежемесячно. Треть готова выделять на эти цели от двух до четырех тысяч рублей, а 19% — до тысячи рублей.
